（一）健全政策支持體系

云南省人民政府印發(fā)《云南省推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2020-2022年）》，明確以“電商+產(chǎn)業(yè)+物流”協(xié)同發(fā)展為核心路徑，構(gòu)建全方位政策支持框架。在財(cái)政政策方面，設(shè)立農(nóng)村電商發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)的企業(yè)給予最高可達(dá)50萬(wàn)元的項(xiàng)目補(bǔ)貼；稅收政策上，對(duì)符合條件的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)實(shí)施增值稅減免、企業(yè)所得稅優(yōu)惠等措施。同時(shí)，省商務(wù)廳聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、財(cái)政廳等多部門，制定《云南省農(nóng)產(chǎn)品品牌培育管理辦法》，每年投入專項(xiàng)資金2000萬(wàn)元，遴選100個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展品牌培育工作，重點(diǎn)打造“云花”“云茶”“云藥”“云果”等區(qū)域公用品牌，形成品牌集群效應(yīng)。

（二）政策實(shí)施成效顯著

在政策的有力引導(dǎo)下，云南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2023年，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破300億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)18.7%，增速高于全國(guó)平均水平。其中，“云花”線上銷售額達(dá)80億元，占全國(guó)鮮切花線上市場(chǎng)份額的60%；“云茶”網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)65億元，較上年增長(zhǎng)22%，品牌影響力持續(xù)提升。

（一）直播電商模式創(chuàng)新

1.政企協(xié)同打造品牌活動(dòng)

省商務(wù)廳聯(lián)合中通快遞集團(tuán)、阿里巴巴云南分公司等企業(yè)，連續(xù)三年成功舉辦“云品出滇?電商直播節(jié)”。通過(guò)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式，整合各方資源，累計(jì)組織超500場(chǎng)直播活動(dòng)，帶動(dòng)銷售額超10億元。在2024年的直播節(jié)期間，中通旗下中快傳媒、中通云倉(cāng)、中通商業(yè)等板塊協(xié)同聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展“云品”專場(chǎng)直播120余場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)商品銷售5.2萬(wàn)單，銷售品類涵蓋茶葉、鮮花餅、咖啡等200余種云南特色產(chǎn)品，有效提升了“云品”的市場(chǎng)知名度與銷量。

2.平臺(tái)資源深度整合

積極對(duì)接淘寶、抖音、快手等頭部電商平臺(tái)，充分利用年貨節(jié)、豐收節(jié)、雙11等重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，策劃“云品”專場(chǎng)直播活動(dòng)。在2024年淘寶直播年貨節(jié)期間，新螺螄灣青創(chuàng)國(guó)際產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮產(chǎn)地直供、廠家直銷的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)120家云南本土企業(yè)，推出“云南好物”專區(qū)。通過(guò)平臺(tái)流量扶持、達(dá)人帶貨、品牌聯(lián)合營(yíng)銷等方式，實(shí)現(xiàn)全域曝光量超5000萬(wàn)次，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)40%，有力促進(jìn)了“云品”的品牌曝光與市場(chǎng)銷售。

（二）電商主體培育壯大

1.實(shí)施“電商主體倍增計(jì)劃”

云南省制定并實(shí)施“電商主體倍增計(jì)劃”，通過(guò)政策扶持、資金支持、孵化服務(wù)等措施，培育省級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)32家，孵化農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)1200余個(gè)。其中，某普洱茶品牌通過(guò)“短視頻+直播+社群”的全渠道營(yíng)銷模式，年銷售額突破2億元，帶動(dòng)周邊300余戶茶農(nóng)增收，戶均年增收達(dá)3萬(wàn)元；某鮮花電商企業(yè)依托電商平臺(tái)，建立“基地直采+冷鏈運(yùn)輸+一件代發(fā)”的供應(yīng)鏈體系，將云南鮮花銷往全國(guó)，市場(chǎng)占有率達(dá)全國(guó)鮮切花線上銷售的60%，成為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。

2.推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

鼓勵(lì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，通過(guò)組織電商培訓(xùn)、提供技術(shù)支持、搭建服務(wù)平臺(tái)等方式，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。截至目前，已有500余家傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型電商，其中，某核桃加工企業(yè)轉(zhuǎn)型后，線上銷售額占總銷售額的比重從不足10%提升至40%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

（一）冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

1.骨干線路拓展

省發(fā)展改革委牽頭實(shí)施冷鏈物流補(bǔ)短板工程，加大對(duì)物流企業(yè)的扶持力度，支持中通、順豐等物流企業(yè)開(kāi)通冷鏈專線36條，覆蓋全國(guó)主要城市及重點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)。中通冷鏈推出的“星聯(lián)冷鏈”服務(wù)，憑借優(yōu)先中轉(zhuǎn)、限時(shí)送達(dá)、VIP售后賠償?shù)仍鲋捣?wù)，將鮮花、水果等生鮮產(chǎn)品的損耗率降低至5%以下，日均冷鏈運(yùn)輸量達(dá)1200噸，有效保障了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與新鮮度。

2.產(chǎn)地冷鏈設(shè)施完善

在昆明斗南花卉市場(chǎng)、玉溪褚橙基地、蒙自石榴產(chǎn)區(qū)等農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，大力推進(jìn)產(chǎn)地冷鏈設(shè)施建設(shè)。截至目前，已建成產(chǎn)地預(yù)冷保鮮庫(kù)120座，總庫(kù)容達(dá)20萬(wàn)立方米，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品采摘后“最先一公里”快速預(yù)冷，極大提升了農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存和運(yùn)輸能力。例如，在斗南花卉市場(chǎng)，新建的智能預(yù)冷庫(kù)可在2小時(shí)內(nèi)將鮮花溫度降至適宜儲(chǔ)存溫度，有效延長(zhǎng)了鮮花的保鮮期，提高了鮮花的品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）倉(cāng)配一體化體系優(yōu)化

1.三級(jí)倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建

中通云配科技（云南）有限公司積極構(gòu)建“產(chǎn)地倉(cāng)+中心倉(cāng)+前置倉(cāng)”三級(jí)倉(cāng)配體系。在昆明金馬正昌水果市場(chǎng)設(shè)立中心倉(cāng)，占地面積達(dá)2萬(wàn)平方米，配備先進(jìn)的倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)和分揀設(shè)備；在全省布局前置倉(cāng)200余個(gè)，實(shí)現(xiàn)“最后一公里”配送的快速響應(yīng)。通過(guò)智能分倉(cāng)、就近發(fā)貨模式，將生鮮產(chǎn)品的配送時(shí)效縮短至48小時(shí)內(nèi)，物流成本降低15%-20%，顯著提升了供應(yīng)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)效率和客戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

2.供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新

推動(dòng)物流企業(yè)與電商平臺(tái)、生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，建立訂單、庫(kù)存、物流信息實(shí)時(shí)互通機(jī)制。以云南來(lái)思爾牛奶為例，中通云倉(cāng)為其提供全流程倉(cāng)配服務(wù)后，通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化庫(kù)存管理和配送路徑，訂單處理效率提升40%，庫(kù)存周轉(zhuǎn)率提高30%，線上銷量同比增長(zhǎng)65%，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈的協(xié)同高效運(yùn)作。

（一）品牌企業(yè)示范引領(lǐng)

云南白藥、大益集團(tuán)等知名企業(yè)積極探索電商直播與高效物流配送相結(jié)合的發(fā)展模式，取得顯著成效。2024年，大益普洱茶在李佳琦、薇婭等頭部主播直播間單場(chǎng)銷售額突破5000萬(wàn)元，產(chǎn)品通過(guò)中通物流網(wǎng)絡(luò)快速送達(dá)全國(guó)消費(fèi)者手中，進(jìn)一步提升了品牌影響力和市場(chǎng)占有率。云南白藥通過(guò)電商平臺(tái)推出定制化產(chǎn)品和健康服務(wù)，線上銷售額年均增長(zhǎng)30%，成為傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典范。

（二）縣域電商模式創(chuàng)新

安寧市、建水縣等國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，結(jié)合本地特色產(chǎn)業(yè)，探索出各具特色的電商發(fā)展模式。安寧市依托本地蔬菜產(chǎn)業(yè)，打造“云上菜園”電商平臺(tái)，通過(guò)“合作社+農(nóng)戶+電商”的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)蔬菜從田間到餐桌的直達(dá)配送，帶動(dòng)農(nóng)戶年均增收1.2萬(wàn)元；建水縣充分發(fā)揮紫陶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)紫陶電商產(chǎn)業(yè)園，培育紫陶電商企業(yè)200余家，通過(guò)直播帶貨、跨境電商等方式，將紫陶產(chǎn)品銷往全球，年銷售額達(dá)8億元，成為全國(guó)知名的紫陶電商產(chǎn)業(yè)基地。

（一）深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

持續(xù)推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”工程，加大農(nóng)村電商人才培養(yǎng)力度。計(jì)劃每年開(kāi)展電商技能培訓(xùn)10萬(wàn)人次以上，培養(yǎng)一批懂技術(shù)、會(huì)運(yùn)營(yíng)、善管理的電商專業(yè)人才。同時(shí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化改造，建設(shè)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，推廣物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用，提升“云品”的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）完善物流基礎(chǔ)設(shè)施

實(shí)施冷鏈物流提質(zhì)增效行動(dòng)，到2025年，全省冷鏈物流總庫(kù)容計(jì)劃達(dá)到50萬(wàn)立方米，基本建成覆蓋全省、連接國(guó)內(nèi)、通達(dá)國(guó)際的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。加快智慧物流園區(qū)建設(shè)，在昆明、曲靖、大理等重點(diǎn)地區(qū)規(guī)劃建設(shè)3-5個(gè)智慧物流園區(qū)，推廣無(wú)人倉(cāng)、無(wú)人車、智能分揀等先進(jìn)物流裝備應(yīng)用，提升物流智能化水平。

（三）強(qiáng)化政策保障支持

進(jìn)一步完善電商物流扶持政策，設(shè)立“云品出滇”專項(xiàng)發(fā)展資金，加大對(duì)品牌培育、物流設(shè)施建設(shè)、電商人才培養(yǎng)等方面的支持力度。優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，簡(jiǎn)化農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)行政審批流程，推行“一網(wǎng)通辦”“最多跑一次”等改革措施，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造更加良好的政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。

在新時(shí)代的發(fā)展浪潮中，云南省將繼續(xù)以電商物流融合發(fā)展為強(qiáng)大引擎，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，完善產(chǎn)業(yè)體系，全力推動(dòng)“云品出滇”向更高質(zhì)量邁進(jìn)，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)有力的支撐。隨著各項(xiàng)規(guī)劃與舉措的深入實(shí)施，云南特色農(nóng)產(chǎn)品必將借助電商物流的翅膀，飛向更廣闊的市場(chǎng)，為云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力，譜寫(xiě)“云品出滇”的嶄新篇章。